外媒报道分析中心开展多项研究工作

2010年7月，北京语言大学首都国际文化研究基地外媒报道中心成立，至2011年1月，外媒中心受中宣部等部门约请，已完成6份报告：事件研究（西方主流媒体“上海世博”报道分析报告）；一周涉华报道分析（西方主流媒体“2010年度诺贝尔和平奖”报道分析）；月度涉华报道分析（10月度外媒涉华报道分析）；季度涉华报道分析（三季度外媒涉华报道分析）；半年度涉华报道分析（2010下半年度涉华报道分析报告）；年终报道分析（2010-2011岁末年初涉华报道分析）。现分述如下：

《西方主流媒体“上海世博”报道分析报告》：自上海世博开幕以来，4月30日至5月14日的15天，是西方国家主流媒体对上海世博报道最为密集、数量最多的时段。本研究采用内容分析法，研究了这一时间段里30家西方主流媒体英文网站中发布的“上海世博”报道，研究的结论是：报道主题分布广；报道时效性高；基本上以客观报道为主，报道倾向大体趋于正面、客观。基于对西方主流媒体上海世博报道的分析，本研究认为在重大国际性事件中，中国处于西方的全景监视下，中国应正确认识西方新闻文化，习惯平衡报道方式，强化事前舆论塑造，善加利用“晕轮效应”。

《西方主流媒体“2010年度诺贝尔和平奖”报道分析报告》：本研究认为自2010年10月9日至10月15日西方媒体对这一事件的报道，主要涉及三个方面的内容：一是刘获奖以及挪威诺贝尔委员会对他获奖理由的说明；二是中国官方对刘的获奖表示出十分愤怒；三是刘的妻子的情况以及她对刘的情况的叙述；四是中国阻断了关于刘获奖消息的各种传播渠道（包括报刊、电视、网络、手机短信等）。报道角度主要涉及两个：一是中国与挪威的关系变得紧张；二是刘的妻子。前者是从中国政府向挪威施压的角度入手；后者是从人权的角度入手。短短一周内，西方媒体对这一事件超乎寻常的报道量，显示出西方媒体对中国持不同政见者的高度关注。刘的获奖，在纽约时报等西方媒体看来，已经变成了中国持不同政见者的一次国际性胜利。

《2010年10月度外媒涉华报道分析报告》：本月西方主流媒体的报道称呈现出两个特点：一，中美关系仍然是当今世界最重要的问题，10月13个报道热点中的5个话题都与中美相关，从经济到政治、科技各个层面都促动微妙的中美关系变动不居；二，西方媒体强烈批评中国媒体在某些政治性事件、灾难事件报道中的失语，这是西方媒体的老调重弹，但是在当下的特定环境中，在这个信息时代里，在中国成长为世界第二大经济体之后，在“中国威胁论”甚嚣尘上之际，中国媒体的集体失语症在国内无益于政府形象建设；在国际无益于国家形象塑造。

《三季度外媒涉华报道分析》：三季度涉华热点新闻与二季度的不同表现在下述两点：一是中国自然灾害继续引起西方媒体高度重视，报道量激增，从7月中下旬中国南方部分省区出现暴雨，引起人员伤亡和转移开始，到8月下旬中国西部等省份再遭洪水、泥石流等灾害袭击，西方主流媒体的报道量高达345篇（为二季度玉树地震报道量的近6倍），攀升至三季度第一大新闻热点。今年夏季洪水灾害吸引西方媒体高度关注的主要原因，在于这次灾害涉及中国多个省份、造成多人死亡和数千万人口受灾；二是中国经济的变动，从宏观经济指数的起伏，到经济领域的微小变化，都引发西方媒体的关注，西方媒体从多个角度报道了人民币汇率问题的多方态度（既有中国进出口贸易变动与人民币汇率的关系，也有人民币汇率与美国经济发展走势的分析），显示了西方世界对中国银行业、中国经济改革的一举一动都十分敏感。西方媒体这种敏感态度，也从另一个角度印证了中国经济对全球经济举足轻重的意义和价值。

《西方主流媒体镜像中的北京：2010下半年度涉华报道分析报告》：自北京时间7月1日至12月31日，西方30家主流媒体网站共发布涉华报道14289条，其中关于北京的报道267条，占涉华报道总量的1.87%，由此可见西方主流媒体专门就北京市的报道数量少。其中报道量最多的三个主题为北京经济、北京政治、北京交通，报道量均在30条以上，报道特点如下：一是正面的、肯定性的报道未见到。“北京交通拥堵”成为关于北京报道的第一位，在于它暴露了中国发展进程中城市病的严重性，首都成为“首堵”。二是基本上能够以比较客观的态度来分析北京的相关事件，如“北京物价上涨，通胀预期加大”。三是关于非政治、经济类的报道，出现的频率相对比较均衡，说明外媒对北京文化、艺术、教育等领域保持着一以贯之的关注。

《2010-2011岁末年初涉华报道分析》：岁末年初，境外主流媒体的报道称呈现出三个特点：一是涉华报道主题多元化，除了经济政治等老问题，还出现了环境、能源、宗教、食品安全等问题的报道；二是外媒高度关注中国经济政策走势，中国经济政策的每一细小变化，都引发全球证券市场的风波；三中美关系仍然是当今世界最重要的问题，朝鲜半岛危机成为中美交锋的阵地。依据2010下半年度国际形势的变化，我们认为2011年境外媒体报道的热点和走向可能出现如下趋势：一是能源问题的相关报道逐渐增多；二是中国作为“世界市场”的相关报道逐渐增多；三是2011年“两会”将受到境外媒体前所未有的关注。我们建议在2011年的外宣工作中，一，大力加强中国科学技术创新的宣传，以树立中国的大国形象；二，努力提高官员的国际传播素养，从国家形象塑造的高度来应对媒体；三，逐步提高政府对外舆情的网络信息管理能力（包括信息采集、分析、预警等）和实时舆情监测能力。